Migración de sitios: ¡los errores más comunes! - Semalt advierte



¡Hola! En el artículo de hoy, Semalt le informará sobre los errores más comunes que se cometen durante la migración de un sitio web. Con el 90% de la migración del sitio web, aparece a menudo al menos uno de los errores que les contaré hoy. Desafortunadamente, también se da el caso de que incluso el más mínimo error nos puede costar una pérdida de tráfico y una disminución de la visibilidad.

Entonces, si está considerando mover el sitio web, migrarlo o cambiar el dominio, le animo a leer el artículo completo.

Si ha llegado a este punto, probablemente sepa qué es la migración. En el caso de la migración de un sitio web, podemos dividirlo en varios tipos.

Tipos de migración

CMS-CMS

Entre el comercio electrónico, el tipo de migración más popular es la migración de un CMS a otro. Suponga que su tienda crece con un inventario pequeño al principio, pocos productos y sus requisitos son menores. Sin embargo, con el tiempo, a medida que la tienda crecía, tus necesidades empezaron a aumentar, por lo que empezaste a pensar en cambiar el CMS, lo que te permitirá hacer las cosas que quieres estar en un CMS determinado.

Y aquí realmente está considerando cambiar de un CMS a otro CMS. En este caso, la migración te brinda muchas ventajas. Puede manejar más consultas, puede integrarse con los sistemas, p. Ej. para los mayoristas, que hacen crecer tu negocio y el CMS simplemente te lo pone más fácil.

Dominio-Dominio

Otro tipo de migración es de un dominio a otro. Entonces, nuestra tienda, por ejemplo, operaba bajo el nombre X, pero después de un tiempo descubrimos que era hora de cambiar y nuestra marca debería tener un nombre diferente. Por lo tanto, compramos un nuevo dominio y queremos cambiar la tienda a otra.

A veces también sucede que si, por ejemplo, tenemos un dominio que ha sufrido de alguna manera (por ejemplo, se le ha aplicado un filtro) y sabemos que aquí no se puede lograr nada, entonces también consideramos cambiar el dominio. Entonces estamos ante la migración del dominio a otro dominio.

Cambiar de lado

También nos ocupamos de la migración cuando queremos actualizar la apariencia de nuestra tienda: cambiamos su plantilla, simplemente cambiamos la página, es decir, la parte visual que ven los usuarios. A menudo implica cambiar la ruta de la URL, por lo que aquí la migración en sí y su correcta implementación también serán muy importantes. Porque queremos dejar lo que nos funcionó bien y agregar esas funcionalidades para aumentar el tráfico en el sitio web en el futuro.

Por ello, debemos recordar ciertas reglas que nos evitarán perder lo que ya hemos ganado. Probablemente asociemos principalmente la migración con las redirecciones. Entonces, si realiza alguna de las migraciones, probablemente alguien le dirá "recuerde, haga una redirección". Y eso es cierto, por supuesto que las redirecciones son importantes, pero también hay muchos otros elementos que afectan si la migración será exitosa o no.

Créame, si no se prepara adecuadamente para la migración, cometerá algunos errores en el proceso, los resultados pueden ser realmente directos. Para prepararse para la migración, debe planificarla adecuadamente y luego implementarla, y ver cómo reacciona el sitio web será mucho más fácil que detectar lo que se ha hecho después de una mala migración.

Versión de desarrollo

Noindex Nofollow

Si estamos trabajando en una nueva versión del sitio web, normalmente nos ocupamos de la versión de desarrollo. Por lo tanto, es una página que no debería ser accesible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, y debería estar marcada con los parámetros Noindex Nofollow. Gracias a este método, no permitimos que se indexe nuestro sitio web y podemos trabajar en él libremente.

Esto es especialmente importante si, por ejemplo, transferimos el contenido de la página antigua a la nueva, porque Google, si llega a nuestra página de desarrollo, comenzará a indexarla. Entonces, el índice de los motores de búsqueda incluirá el contenido tanto de la página nueva como de la anterior, luego tendremos que lidiar con la duplicación.

Debido a que la versión de desarrollo está bloqueada por los robots de los motores de búsqueda para la indexación, podemos tratarla como un borrador. Podemos planificar con seguridad algunas soluciones, implementar algunos elementos con calma y eso no tendrá un impacto negativo en la visibilidad del sitio web. Podemos, por ejemplo, planificar la estructura del menú y cambiar las URL con mucha frecuencia. En el mundo normal no es posible, porque si el crawler encuentra una determinada URL y la indexa, entonces si cambiamos esta dirección y no creamos las redirecciones, los errores 404 comenzarán a aparecer.

Cooperación SEO

En el caso de la versión de desarrollo, también es importante que si, por ejemplo, una empresa de SEO con la que cooperas tiene acceso a ella, también pueda trabajar libremente en ella, transferirla y ayudarte con la migración. Si no está ahí y estamos trabajando en un organismo vivo, es una tarea mucho más difícil.

Migración

Mueve todo tu contenido

Teniendo una versión de desarrollo, no podemos olvidarnos de los otros elementos que también serán importantes en caso de una migración exitosa. Si nuestra tienda ya estaba optimizada, tenía contenido en las categorías y los productos que optimizamos y que sabemos por generar tráfico, entonces aquí debemos recordar transferir todo el contenido de un lado a otro.

Entonces movemos el título, la meta descripción, las descripciones junto con el formato que tenían en la página anterior. Si hubiera descripciones alternativas en el sitio, también debemos asegurarnos de que aparezca en la nueva página. Lo mismo se aplica a los encabezados, es decir, si optimizamos los encabezados en nuestro sitio web, los mismos encabezados deberían estar en la nueva versión de la página. Estos elementos harán que después del cambio en nuestro nuevo sitio web ya se clasifique.

Redireccionamientos

Mapa de direcciones

Por supuesto, vale la pena preparar de antemano que está creando un mapa de redireccionamiento de las direcciones antiguas a las nuevas, de modo que el encendido de la página simplemente se redirija y haga que Google vea rápidamente que existen estos redireccionamientos si ingresan al sitio web.

Redirigir todas las subpáginas

Cuando se trata de redireccionamientos, el error básico es que solo redireccionamos la página de inicio. Entonces, si, por ejemplo, cambiamos de dominio y pasamos de uno a otro, solo redirigimos la página de inicio. Las categorías, productos, artículos de blogs no nos interesan, esto es un gran error.

Cada subpágina tiene su propia visibilidad, que hemos estado construyendo durante algún tiempo. Está optimizado, vinculado desde el exterior ... Entonces, si aparece una nueva dirección en la estructura del sitio, es simplemente nueva y hasta que fortalecemos esta dirección después de redirigir de la antigua a la nueva, es como si la construyéramos todo desde cero. Por supuesto, los elementos del título que hemos movido o el contenido que se ha implementado en la nueva página nos ayudarán aquí, pero no transferiremos el poder de la antigua subpágina.

Gracias a las redirecciones 301, no perdemos aquello en lo que ya hemos estado trabajando, por eso es muy importante transferir las direcciones 1: 1. Entonces, si tenemos las direcciones de las categorías, debemos redirigir cada categoría a su contraparte. Lo mismo ocurre con los productos. Por supuesto, si hay muchos de estos productos y no queremos ralentizar mucho el servidor, entonces, por supuesto, puede elegir una parte de los productos o aplicar solo las reglas.

Por supuesto, podemos facilitarnos las cosas cuando tenemos la opción de crear direcciones que tengan el mismo aspecto cuando estamos diseñando una página. Entonces, si no cambiamos la estructura de las URL en la tienda antigua y nueva, entonces, por supuesto, no tendremos que crear estas redirecciones. Sin embargo, si cambiamos, por ejemplo, un CMS, muchas veces es simplemente imposible y estos redireccionamientos deben realizarse.

301, no 302

Después de crear todas las redirecciones, debemos recordar que estas redirecciones deben ser redirecciones permanentes, es decir, redirecciones 301. Las redirecciones 302, que también se realizan a menudo, son redirecciones temporales; no transferirán el poder de esas subpáginas de las que le hablé antes.

Analítica

Si activamos una página nueva, también debemos asegurarnos de que nuestro sitio web tenga los códigos de Google Analytics y Google Search Console. Gracias a esto, podremos observar qué está sucediendo en nuestro sitio web y cómo se comporta.

Reindexación

Si hemos completado las etapas individuales y estamos listos para que Google vea la página, por supuesto, podemos enviar la página para la reindexación en la Consola de búsqueda. También podemos subir un nuevo mapa a Search Console para que le sea más fácil identificar el contenido de la nueva página; esto sucederá un poco más rápido.

También debemos recordar que para el primer período, Google indexará la nueva página, pero también mantendrá la antigua en el índice, por lo que debemos darle tiempo para que la página antigua sea eliminada del índice y una nueva para ser insertado en su lugar. Durante los primeros tres a seis meses estaremos atentos a lo que sucederá.

Por supuesto, en las herramientas que nos muestran la visibilidad, también podemos ver, por ejemplo, una disminución durante un período de tiempo, pero luego este lado comenzará a rebotar. Si este no es el caso, debe verificar qué salió mal. Puede parecer que su desarrollador introdujo redireccionamientos 301, y estos redireccionamientos resultaron ser redireccionamientos 302. Así que estas cosas solo tendrán que recogerse inmediatamente después de la migración.

Estos fueron los errores más comunes al migrar una página. Si sabemos que nuestra migración se llevó a cabo mal, ¿significa esto que nuestro lado está condenado al fracaso? No completamente. Por supuesto, puede presentar un plan de recuperación solo lo importante es el tiempo. Si la migración del sitio web no se ha realizado correctamente, durante los primeros meses todavía tenemos la oportunidad de recuperar el tráfico que perdimos. Más tarde, si Google elimina las direcciones antiguas de los motores de búsqueda, puede ser mucho más difícil.